O que é Financial Media e como o PicPay lidera essa nova era

O PicPay vem evoluindo seu portfólio como banco digital para incluir um hub de consumo completo. Ao integrar o PicPay Shop e o PicPay Ads, a plataforma agora concentra, em um único ambiente, toda a jornada do usuário — da descoberta de um produto à decisão de compra.

Este movimento inaugura o Financial Media no Brasil, uma abordagem que conecta dados financeiros e comportamento de compra para criar uma comunicação mais inteligente para o consumidor e resultados mais eficientes para as marcas. 

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Neste conteúdo, explicamos o que é, como funciona e por que isso representa a nova fronteira da mídia digital.

O que é Financial Media e por que é uma revolução?

Financial Media é uma estratégia que utiliza dados proprietários (first-party) de comportamento financeiro e de consumo para criar audiências e campanhas mais contextuais. 

Diferente de plataformas que atuam em etapas separadas da jornada, essa abordagem permite que uma marca se conecte com o consumidor no lugar onde ele toma decisões de compra e realiza transações.

Na prática, isso significa que os anúncios se tornam mais relevantes para o momento de vida do consumidor, aumentando a chance de conversão para o anunciante e melhorando a experiência do usuário, que recebe ofertas mais alinhadas aos seus interesses.

Como o ecossistema do PicPay coloca isso em prática?

A estratégia do PicPay se apoia em dois pilares: o PicPay Shop como um hub de consumo e o PicPay Ads como a plataforma de mídia que conecta marcas a essa audiência.

O novo PicPay Shop reúne em um só lugar desde a compra de eletrônicos e eletrodomésticos até serviços como delivery, passagens aéreas e ingressos.

“Nosso foco é consolidar o PicPay como um hub de consumo que acompanha o usuário em diferentes momentos da jornada, com uma experiência fluida e integrada a todo ecossistema. Isso aumenta a recorrência e o engajamento da base, ao mesmo tempo em que amplia a geração de dados e contexto sobre comportamento e intenção de compra”, avalia Alexandre Moshe, VP Executivo de Audiência e Ecossistemas do PicPay.

Com essa base, o PicPay Ads oferece às marcas um canal direto para uma audiência altamente engajada.

“A recorrência é um dos nossos maiores trunfos. Nossos usuários interagem com o aplicativo, em média, 35 vezes por mês. Isso nos permite criar audiências mais precisas e entregar anúncios mais contextuais, o que eleva a qualidade da comunicação e gera taxas de clique (CTR) em média 70% superiores ao benchmark de mercado”, explica Felipe Julião, executivo de Ads do PicPay.

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Case de sucesso: Semana do Consumidor 2026

A eficácia desse ecossistema fica visível em datas importantes para o varejo. Na última Semana do Consumidor, em parceria com grandes marcas, o PicPay demonstrou seu potencial para conectar intenção de compra e conversão. Os resultados superaram as expectativas:

• Volume de pedidos 4x maior que o registrado em dias comuns.
• Crescimento de 132% na base de consumidores, sendo que 80% das compras foram feitas por novos clientes.
• Pix se consolidou como principal meio de pagamento, com alta de 41% nas transações.

Inovação, escala e segurança

Ao integrar pagamentos, crédito, investimentos e um ecossistema de consumo e mídia, o PicPay se consolida como uma plataforma completa. Esse avanço é sustentado pela escala de uma operação com mais de 42 milhões de usuários ativos e uma receita de R$ 10,3 bilhões em 2025.

Sendo o primeiro player financeiro da América Latina a estruturar uma oferta de Ads, o PicPay não apenas acompanha as tendências de mercado, mas lidera a criação de uma nova era para a publicidade digital, mais inteligente, contextual e eficiente para todos.