Financial Media: o PicPay na 4ª onda da publicidade digital
Executivo de Ads do PicPay, Felipe Julião, explica como a companhia está posicionada na nova onda da publicidade digital, a Financial Media
6 de junho de 2024
A publicidade digital está em constante transformação, passando por diversas fases que moldaram o mercado como o conhecemos hoje. Atualmente, estamos entrando na quarta onda dessa evolução, chamada de Financial Media.
Quer saber mais sobre este tema? Confira o artigo completo sobre como o PicPay está se posicionando neste mercado em expansão, em uma entrevista com o executivo de Ads da companhia, Felipe Julião.
O que é a 4ª onda da publicidade digital?
Em resumo, a quarta onda da publicidade digital é um novo momento em que instituições financeiras, que possuem dados valiosos e exclusivos de seus clientes, começam a oferecer soluções de mídia dentro de suas próprias plataformas.
Este movimento segue três ondas anteriores, que foram se desenvolvendo desde o surgimento da internet: Search, Social, e Retail Media.
“Agora, com a ascensão da Financial Media, há um foco crescente na utilização dos dados dos usuários para segmentar e cruzar informações de forma mais eficaz, especialmente em um cenário de declínio do uso de cookies de terceiros.”
Felipe Julião, executivo de Ads do PicPay
Com isso, as campanhas de mídia podem se tornar mais direcionadas e assertivas, aproveitando a riqueza de dados das transações financeiras e do comportamento dos usuários dentro dos ecossistemas financeiros.
O que é o mercado de Financial Media?
O PicPay foi pioneiro ao anunciar o lançamento de sua unidade de negócios de Ads em março de 2024, após um período de desenvolvimento que começou no terceiro trimestre de 2023.
“Desde que começamos os testes, a resposta dos clientes tem sido extremamente positiva, refletindo o interesse e a confiança dos anunciantes na eficácia dessa nova abordagem.”
Felipe Julião, executivo de Ads do PicPay
Além do PicPay, outras instituições financeiras globais, como JPMorgan, Revolut e PayPal, também já anunciaram suas entradas no mercado de Financial Media.
Esse movimento reflete uma tendência global onde cada vez mais players do setor financeiro estão percebendo o valor de seus dados proprietários e explorando novas formas de monetizá-los através de soluções de mídia.
O mercado de Financial Media está projetado para crescer substancialmente nos próximos anos.
Segundo a Insider Intelligence, espera-se um crescimento de aproximadamente 60% até 2027. Para o PicPay, a previsão é de um crescimento de 10 vezes até o fim de 2024, com a manutenção de um ritmo acelerado nos anos seguintes.
O PicPay na onda de Financial Media
O PicPay possui uma base de dados extensa e detalhada sobre a vida financeira de seus 36 milhões de usuários ativos. Esses dados incluem registros de transações, contratação de produtos e movimentações financeiras, por exemplo.
Além disso, o PicPay utiliza informações obtidas através do Open Finance, que agregam dados financeiros de outras instituições.
A capacidade de organizar e aplicar esse conhecimento de forma nativa e integrada na jornada do usuário dentro do app é um grande diferencial.
O time de Dados do PicPay é responsável por curar e segmentar essas informações, tornando elas disponíveis de maneira estruturada para as plataformas de publicidade.
Isso permite que os anunciantes façam segmentações robustas e específicas, aumentando a precisão e eficácia das campanhas.
Além do mais, uma das grandes vantagens do PicPay na área de ads é a integração total de suas ferramentas de publicidade com seus sistemas e bases de dados.
Isso permite um rastreamento detalhado do engajamento do consumidor com as campanhas, gerando insights valiosos para os anunciantes.
“Com isso, é possível identificar quais perfis de usuários estão mais engajados, quais categorias e produtos despertam maior interesse e aprender continuamente para otimizar as campanhas futuras.”
Felipe Julião, executivo de Ads do PicPay
O mercado endereçável para o PicPay em termos de investimento em mídia digital é significativo.
Em 2023, o investimento total foi de R$ 7,6 bilhões, com projeções de crescimento para R$ 12 bilhões até 2027. Desse total, o segmento mobile já representa mais de 80% e deve chegar a 85% nos próximos quatro anos.
Ou seja, a quarta onda da publicidade digital, marcada pela Financial Media, representa uma evolução natural e poderosa no uso de dados proprietários para segmentação e personalização de campanhas.
“O PicPay, como pioneiro nesse movimento, está bem posicionado para liderar o mercado e oferecer soluções inovadoras e eficazes para os anunciantes, aproveitando sua vasta base de dados e parcerias estratégicas.”
Felipe Julião, executivo de Ads do PicPay
Com expectativas de crescimento acelerado, o futuro da publicidade digital através de plataformas financeiras parece promissor e cheio de oportunidades.
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