Financial Media: o PicPay na 4ª onda da publicidade digital

A publicidade digital está em constante transformação, passando por diversas fases que moldaram o mercado como o conhecemos hoje. Atualmente, estamos entrando na quarta onda dessa evolução, chamada de Financial Media. 

Quer saber mais sobre este tema? Confira o artigo completo sobre como o PicPay está se posicionando neste mercado em expansão, em uma entrevista com o executivo de Ads da companhia, Felipe Julião. 

O que é a 4ª onda da publicidade digital?

Em resumo, a quarta onda da publicidade digital é um novo momento em que instituições financeiras, que possuem dados valiosos e exclusivos de seus clientes, começam a oferecer soluções de mídia dentro de suas próprias plataformas. 

Este movimento segue três ondas anteriores, que foram se desenvolvendo desde o surgimento da internet: Search, Social, e Retail Media.

Com isso, as campanhas de mídia podem se tornar mais direcionadas e assertivas, aproveitando a riqueza de dados das transações financeiras e do comportamento dos usuários dentro dos ecossistemas financeiros.

O que é o mercado de Financial Media?

O PicPay foi pioneiro ao anunciar o lançamento de sua unidade de negócios de Ads em março de 2024, após um período de desenvolvimento que começou no terceiro trimestre de 2023. 

“Desde que começamos os testes, a resposta dos clientes tem sido extremamente positiva, refletindo o interesse e a confiança dos anunciantes na eficácia dessa nova abordagem.”

Felipe Julião, executivo de Ads do PicPay

Além do PicPay, outras instituições financeiras globais, como JPMorgan, Revolut e PayPal, também já anunciaram suas entradas no mercado de Financial Media. 

Esse movimento reflete uma tendência global onde cada vez mais players do setor financeiro estão percebendo o valor de seus dados proprietários e explorando novas formas de monetizá-los através de soluções de mídia.

O mercado de Financial Media está projetado para crescer substancialmente nos próximos anos. 

Segundo a Insider Intelligence, espera-se um crescimento de aproximadamente 60% até 2027. Para o PicPay, a previsão é de um crescimento de 10 vezes até o fim de 2024, com a manutenção de um ritmo acelerado nos anos seguintes.

O PicPay na onda de Financial Media

O PicPay possui uma base de dados extensa e detalhada sobre a vida financeira de seus 36 milhões de usuários ativos. Esses dados incluem registros de transações, contratação de produtos e movimentações financeiras, por exemplo. 

Além disso, o PicPay utiliza informações obtidas através do Open Finance, que agregam dados financeiros de outras instituições. 

A capacidade de organizar e aplicar esse conhecimento de forma nativa e integrada na jornada do usuário dentro do app é um grande diferencial.

O time de Dados do PicPay é responsável por curar e segmentar essas informações, tornando elas disponíveis de maneira estruturada para as plataformas de publicidade.

Isso permite que os anunciantes façam segmentações robustas e específicas, aumentando a precisão e eficácia das campanhas.

Além do mais, uma das grandes vantagens do PicPay na área de ads é a integração total de suas ferramentas de publicidade com seus sistemas e bases de dados. 

Isso permite um rastreamento detalhado do engajamento do consumidor com as campanhas, gerando insights valiosos para os anunciantes. 

“Com isso, é possível identificar quais perfis de usuários estão mais engajados, quais categorias e produtos despertam maior interesse e aprender continuamente para otimizar as campanhas futuras.”

Felipe Julião, executivo de Ads do PicPay

O mercado endereçável para o PicPay em termos de investimento em mídia digital é significativo. 

Em 2023, o investimento total foi de R$ 7,6 bilhões, com projeções de crescimento para R$ 12 bilhões até 2027. Desse total, o segmento mobile já representa mais de 80% e deve chegar a 85% nos próximos quatro anos.

Ou seja, a quarta onda da publicidade digital, marcada pela Financial Media, representa uma evolução natural e poderosa no uso de dados proprietários para segmentação e personalização de campanhas. 

“O PicPay, como pioneiro nesse movimento, está bem posicionado para liderar o mercado e oferecer soluções inovadoras e eficazes para os anunciantes, aproveitando sua vasta base de dados e parcerias estratégicas.”

Felipe Julião, executivo de Ads do PicPay

Com expectativas de crescimento acelerado, o futuro da publicidade digital através de plataformas financeiras parece promissor e cheio de oportunidades.

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